栃節服装市場調査の意味と役割 いかなる形式の市場活動も情報誘導とコミュニケーションを基礎としなければならない。情報ストリームは市場経済活動を構成する基本要素である。では、マーケティングマネージャーはいったいどのような決定を下すのでしょうか。具体的には、どのような消費者のために消費者にサービスする特徴がどのような製品の特徴がどのような価格であるか、どのように戦略と販売ルートをどのように手配するかを決定しなければなりません。もちろん、これらの決定は比較的漠然としていてもよく、具体的で明確であってもよい。 服装市場調査の意味 米国マーケティング協会のマーケティング調査の定義は、消費者の顧客大衆と市場人員を情報で結びつけることを意味する市場調査をより詳細に説明しているが、マーケティング者はこれらの情報を利用してマーケティング機会とマーケティング問題を発見し、確定し、マーケティング活動を改善し、監視し、服装市場のマーケティング過程に対する認識を深めることができる。この定義は抽象的ではなく、市場調査の実際の役割を要約し、マーケティングと各級管理層の他の意思決定に関する情報を収集分析し、解釈している。 二服装市場調査の役割 アパレル市場調査の役割は、マーケティング意思決定者に情報を提供し、マーhttps://storczykarnia.online/ケティング機会とマーケティング問題を認識し、反応することです。概説すると、市場の意思決定者がより良い意思決定を支援することです。商品経済が存在する限り、市場調査活動が存在しなければならない。実際、各マーケティング担当者は、自覚的または自覚的に様々な情報https://www.amigio.ro/telefon-google-sau-contact-google-afla-detalii-aici/を受信し、それに基づいて自分の判断をしています。 市場調査の役割は、これらの質問に答えるためのデータを提供することです。市場調査はマーケティング意思決定の基礎として、その業務範囲が広い。アメリカマーケティング協会の統計によると、アメリカ企業の一般的な調査項目は以下のいくつかある。 市場の特徴研究。 市が求める測定。 市場シェア分析。 販売分析。 ビジネストレンド研究。 競合製品研究。 短期予測 新製品の市場受け入れ状況調査。 長期予測 定価検討 中国の服装市場調査は製品の使用と認知態度調査と静かな調査を主な内容とし、その中で静かな調査は広告効果追跡メディア行為製品の包装などを含むより普遍的である。マーケティング調査はマーケティング意思決定の基礎であるため、調査プロセスがマネージャに役立つ情報を出力することを強調します。 三服装市場調査の原則 私は些細な受動的に受け入れられる乱雑な情報ではなく、有効な情報を必要とします。そのため、市場調査には以下のような要求がある。 客観性市場調査の結果は直接マーケティングの役割を指導するので、市場調査、必ず客観的で、主観的な憶測の調査結果は企業のマーケティングの仕事の失利を招くことができます。 正確性。市場調査データの分析整理は、正確さを追求し、正確な調査結論を得る前提である。 タイムリー性。市場調査の結論は特定の時間帯にしか応用できないことが多く、研究結果をタイムリーに取得できなければ、タイミングを逃す可能性がある。 経済性。市場調整は詳細な経費予測を行い、支出を合理的にしなければならない。 第二節服装市場調査の特徴 個人の消https://www.tredunion.fr/費構造の中で、服装はずっと人々の普遍的な関心の焦点である。服装消費は人々の消費レベルだけでなく、消費者の価値観も体現している。ファッション製品として、服装市場は活発で変化の多い特徴を示し、そのため巨大な市場空間と利益の機会を創造した。アパレル企業にとってhttp://www.vigas-faelgazosito-kazan.hu/vigas_kazanok、市場調査の原理と調査方法をどのように運用し、意思決定者により重要な情報を提供するかは企業が直面している重要な問題である。 日常生活の中で、人々は市場を売買双方が取引する場所と見なすことに慣れている。マーケティング学者のフィリップ?コトラー氏は、市場は特定の欲望を持ち、このニーズを満たすために交換できる潜在的な顧客から構成されていると考えている。 市場の概念は以下のいくつかの面からさらに深く理解することができる。 市場は社会分業と商品生産の基礎の上で交換関係を確立している。このような関係はシリーズの交換活動から構成され、商品交換法則の基礎法則は価値法則によって決定され、その実現過程は動態的に複雑であるが、法則もある。 現実市場の形はいくつかの基本条件を必要とする。 ①消費者ユーザの一方が需要または欲求を蓄え、かつ支配可能な交換資源を持つ。 ②生産者側は、消費者のニーズを満たす製品またはサービスを十分に提供しなければならない。 ③価格時間空間情報やサービス方式など、双方が取引を達成した様々な条件を交換する。 市場の発展は消費者ユーザーが決定し、生産者売り手が推進する動的な過程である。市場を構成する双方の中で、買い求めることが決定的だ。 アパレル市場は他の消費財市場と似ている点もあれば、3つの違いもある。アパレル市場の特徴を理解することは、アパレル市場の調査をより的確に行うのに役立つ。服装市場の特徴は具体的に服装の下でいくつかの方面に体現している。 流行性 ほとんどの製品は流行性があるが、服装術は流行性の特徴を持つ製品である。服装、特にファッションや高級成衣は、全体のスタイルから細部のデザインまで、外観のデザインから生地の色まで、時間の経過とともに絶えず変化し、波亥波の流行の波を形成した。服装にとって、永遠のテーマになります。そのため、アパレル経営者にとって、アパレル流行の特徴と規則の変化傾向を把握し、流行に影響を与える様々な要素を把握することが重要である。 にきせつせい 多くの服装はすべて明らかな季節の特徴があって、冬服の夏服の春秋服自体は服装の季節の霧の求めを反映しました。アパレル市場の季節性はアパレル企業の製品設計生産手配とマーケティング戦略の制定と密接な関係があり、同様に人々の購入と服装習慣にも影響を及ぼしている。 三地域性 自然気候は人々の服装に影響を与える主な要素である。異なる気候条件と環境の下で、人々の服装に対する要求も異なり、そのため異なる特徴を持つ服装市場を形成した。わが国は地域が広く、南から北にかけて気候の差が大きく、東北地方に住む人々が冬服を着ているとき、広東海南などの住民は夏服を着ているかもしれない。服装市場の地域性は地理環境気候と関係があるだけでなく、現地の歴史文化社会の経済発展状況などの影響を受けており、例えば我が国の南方と北方では、人々が食生活方』の消費観念などの面で大きな違いがある。 四層次性と多様性 市場は消費者から構成され、消費者の個人的な要素、例えば性別年齢の教育を受ける程度の収入と生活態度などに違いがあるため、服装に対する要求と好みも多種多様性が必要であり、これは服装市場の階層性と多様性の特徴を決定した。 階層性は服装市場が高校の低級に分けられ、価格は千元から万元の高級ファッションブランドの服装から百元以下の低級ファッションまで、その間にいくつかの異なる等級に分けられ、異なる消費者グループの要求を満たす。 多様性は二つの面で消費者の需要の多様性と個性化に反映され、異なる年齢の所得社会階層の消費者は異なる要求を持っており、年齢や社会階層の消費者でなくても差別化と個性の霖求が存在し、社会の発展に伴い、この要求の特徴はますます明らかになっている。第二に、服装製品の種類に反映され、年齢別に子供服の青年服の中高年服など、用途別に正装カジュアル服のスポーツ服など、さまざまな方法で分類することができる。消費者は仏類の服装に対してすべて異なる要求があって、異なる消費者は 第三節服装市場調査の内容 アパレル市場は絶えず変化しており、市場調査を通じて、新しいビジネスチャンスを発見することができ、企業製品の不足と経営に存在する問題を発見し、企業競争者の動態をタイムリーに把握し、企業製品が市場で占めるシェアの大きさを理解し、経済環境全体が企業発展に与える影響を理解し、未来の市場で発生する可能性のある不利な状況を予測し、タイムリーに応変措置を取って、企業の損失を減らすことができる。 アパレル市場環境調査 服装市場環境は企業の生存と発展に頼る各種の外部要素であり、これらは服装市場環境調査は主に政治法律環境調査経済環境調査科学技術環境調査社会文化環境調査と地理環境調査を含む。 に服を着せる 政治法律環境調査 政治法律環境調査は主に服装市場に影響する政治情勢国家の服装業界と企業管理に対する交差方針政策及び法律と法規などを理解する。社会の安定は企業の経営活動に良好な服装保証を提供し、国家関連の政策と法規は企業の経営活動にも重大な影響を及ぼしている。わが国の服装業の発展は改革開放以来の国家の関連政策のおかげであり、例えば対外貿易の政策個人経営者と郷鎮企業の発展を奨励する政策が合弁企業を興す政策である。服装業術はとっくに計画から市場に向かっており、中国の現在の市場化の過程が高い業界でもあり、ゆとりのある政策環境は服装業の発展に活力を注入し、企業の発展にも条件を創造した。現在、わが国の服装企業の中には輸出を主導する企業が非常に喪に入っており、世界の経体化の新しい情勢の下で、国際服装貿易に関する法規を理解し、国際政治関係の変化に密接に注意しなければならない。プルトニウム型のアパレル企業は、現地政府のアパレル業に対する重視度や政策支援などを理解しなければならない。 経済環境調査 一つの国あるいは地区の経済発展状況と趨勢は企業の発展に対して非常に重要な影響を及ぼしている。経済発展が遅い地域では、購買力が低下し、市の販売潜在力が小さく、機会も少ない。経済環境を分析する時、 科学技術環境調査 科学技術は経済と企業の発展を推進する重要な力であり、同時に人々の生活様式と消費習慣を変えている。服装は伝統産業であるが、現代科学技術を広く応用することは必然的な傾向となっている。服装企業は新技術新材料新技術がもたらした製品マーケティングと管理モデルの変化を理解し、把握し、現代科学技術に適応する迅速な応用メカニズムを確立しなければならない。例えば、コンピュータ管理情報システムの応用は、企業が迅速に市場情報の新型生地の服装での成功応用を獲得することができ、企業に新しい市場機会をもたらすコンピュータネットワークの発展は、より多くの消費者がネット上で服装を購入したり、服装の流行情報を獲得したりすることができ、それによって服装の販売方式を変え、3次元人体測定技術の成熟は、大規模なカスタマイズを可能にする。要するに、服装企業は発展し、市場革新を絶えず行わなければならないが、科学技術は市場革新の重要な手段である。 社会文化環境調査 社会文化環境は人々の価値観と購入行為を大きく決定している。私たちはよく服装の服装は人間特有の行為であり、社会性が強い。服装のデザイン开発者は现地の文化と伝统的な习惯を理解する必要があります。例えば、「色模様」の図案などの好みとタブーは、ファッションの革新と社会规范の间で协调を得なければなりません。そうしないと、スタイルは时々髪をしていますが、地元の消费者に受け入れられません。地元の人々が好む図案の色などを巧みに応用した服装は成功する可能性がある。文化も社会の径放の程度に従って変化して、例えば若者は更に新しい様式と国際的に流行する服装を受け入れたいです。社会文化のトレンドを発見することは、企業により多くの市場機会をもたらす。 地理環境調査 主に企業が置かれている地域条件交通条件気候や季節などを知る。わが国は幅が広く、各地域の自然条件資源の交通気候の違いが大きく、これらは人々の消費構造と習慣に影響し、製品の輸送販売と倉庫方式の選択にも非常に重要である。私たちは前にすでに紹介したように、服装市場の特徴は季節性服装であり、どのように異なる地域の気候と季節の特徴に対して、製品の開発と販売も重要である。北亹のように冬は寒いが、温室効果で数年前から暖冬が続き、防寒服生産企業に大きな影響を及ぼした。地理環境や地元の人々の食生活水準の人種遺産などの要因が、地域によって体型や身長に大きな違いをもたらしている。例えば北方人、特に東北人は大きくて太くて、南方人は小さくて細くて、これは服装の板型の規範番号型などに対してすべてとても大きい影響があって、企業あるいは業界が調査を通じて、異なる地区の人体の体型のデータと分布の状況を獲得して、生産と販売のために根拠を提供する必要があります。 二服装市の調査を求める 市は消費者の購買意欲と購買力、人口数と関係があることを求めている。これらの基本的な要素も同様に服装市の要求状況に影響している。アパレル市場の需要は丨定期間内であり、消費者が希望し、価格でアパレル製品を購入できる数量と見なすことができる。この要求は、すべての服装需要の総和であってもよいし、特定の服装市が求めた数量であってもよい。実際、アパレル市場には消費者市場のほか、各種制服職業服市場のような組織機構市場があり、存丨定しかし、多くのアパレル企業にとって、主に消費者市場に直面している。私たちの以下の紹介も服装消費者市の調査を主としています。 服装市は大多数の消費者と仁様を求め、3つの基本要素の影響を受けている。すなわち、経済要素消費者の収入と支出などの人口要素消費者の数年齢構成などの心理要素消費者の購買願望購入習慣などである。これらの要因は服装市の調査の主な内容を構成している。 経済的要因. 服装市の構築に影響する基本的な要素は経済要素であり、消費者市場から見ると消費者の収入と支出状況である。地域によって職業消費者の収入源と収入レベルに大きな違いがある。企業マーケティングの観点から分析すると、消費者の個人や家庭の収入が支配できる収入と勝手な収入の3つの内容を理解する必要がある。個人または家庭の収入とは、個人または家庭が各種の経済源から得た収入を指し、例えば給与ボーナスボーナス配当賃貸住宅の賃貸料などのように、私たちが関心を持っているのは、個人または家庭の収入の合計を人口または家庭の数で割って得ることができる。個人の収入の中で、普通は規定によって相応の税金を納めなければならなくて、もしあなたが社会団体の会員であれば、会費などを納めなければならなくて、これらの費用を差し引いた後に、残りの和の部分は個人が収入を支配することができて、個人あるいは家庭の消費と貯蓄に使います。個人の可処分所得のうち、食料品や家賃、交通水、電気料金など、個人や家庭の生存を維持するために必要な商品やサービスを購入するための割合がある。この費用を差し引いた後、残りの部分は個人が勝手に収入を支配することができ、この部分の収入は主に個人や家庭の発展に用いられ、生活の質を高める貯蓄である。 企業は消費者の収入状況だけでなく、市場調査を通じて消費者の支出状況、すなわち消費者の収入の中で各種商品やサービスを購入するために占める割合の大きさを把握することが重要である。アパレル企業にとっては市場であり、一定期間、消費者がアパレルを購入するための支出がどれだけ小さいか、収入に占める割合の大きさである。この市場の消費者数を知っていれば、服装市場の規模を推定することができます。通常、全国または地域の省?市の人の収入の割合の平均服装購入費用と収入に占める割合は、国や地域ビンが発表した統計資料で入手できるが、特定の服装の種類やブランドの服装の購入状況、例えばデニム服の購入費用を理解するには、霙が実地調査を行う必要がある。消費者支出を調査する際には、収入の増加状況、消費者の予想収入価格の変動要因、社会ファッション、消費心理の変化など、消費者支出に影響を与える様々な要因も考慮しなければならない。消費者が収入が下がると予想したり、より緊迫した支出項目がある住宅購入医療保険の子供の教育などがあれば、高級ファッションなどの非必需品の購入を減らす可能性がある。 人口要因 服装市の需要に影響する第2の要素は人口要素である。私たちはよく服装市場を男装女装子供服に分け、年齢別に服装市場を分けているが、これは実際に人口要素を考慮している。1つの市場の1人当たりの購買力が相対的に安定すればするほど、人口が多くなり、市が求めるほど大きくなる。人口要因は主に人口総量の家庭数と家庭平均人口の地理分布年齢と性別構成が教育を受ける程度の民族宗教などを含む。もしあなたの企業が乳幼児服を経営しているなら、赤ちゃんの出生率を知って結婚ドレスを経営しているなら、結婚年齢に入って結婚しようとする人数を考えなければなりません。全国あるいは仐地区の人口数(類はいずれも人口統計年鑑によって得ることができるが、服装市場調査では、年齢性別職業文化の程度などが背景変数として、消費者の購買行為と態度を比較するために用いられ、服装市場の消費特徴を認識する上で重要な意義があり、例えば若者と中高年の流行服装に対する見方と服装状況などである。 心理的要因. 服装市に影響を与える第3の要素は消費者の心理と行為であり、これは服装市が札を調査することが重要で困難な内容である。服装はよく人体の第2の皮膚と見なされて、それは日焼け止めの寒さを防いで人体を保護する機能を持っているだけではなくて、また自己表現の個性を展示して美観を追求する作用を持っています。そのため、服装は人の心理と極めて密接な関係がある。消費者心理と行為調査は服装企業の製品設計価格制定販売ルートの選択及び広告宣伝などのひっそりとした対策に重要な影響を及ぼし、十分に重視すべきである。アパレル企業は消費者の心理と行為の特徴に基づいて、絶えず自分の経営戦略を調査し、改善し、消費者のニーズを最大限に満たすことができれば、競争優位を得ることができる。 服装消費者の心理と行為調査は主に消費者が服装を購入する主な要素と消費者の服装購入決定過程に影響を与える。 その他の要因 まず消費者に関連する社会要素、例えば消費者の生活学習の仕事のグループと消費者が崇拝するグループは、一般的に参照グループと呼ばれ、若者の服装は映画やスポーツスターの影響を受けやすいし、家庭の影響もある。例えば、家庭の中で夫婦双方が服装の購入を担当しなければならないのは消費者の社会的地位と役割であり、社会的地位の高い人はブランドと服装の象徴性をより重要にする可能性がある。次に個人的な要素で、前に紹介したように、消費者の年齢収入が教育を受ける程度の職業性別などは、消費者の服装に対する選択と購入に異なる程度に影響し、異なる背景の消費者の服装購入行為の違いを理解することは服装企業の経営にとって非常に重要である。 アパレル企業は消費者の購入に影響を与える要素を理解するだけでなく、消費者がどのようにアパレル購入の意思決定をしたのか、すなわち消費者の購入行為を調査し、購入後の服装行為も含まなければならない。消費者の購買行動の調査内容は、何を購入するか、いつ購入するか、どこで購入するか、誰が購入するか、どのように購入するかなどを要約することができる。具体的には服装の购入、购入とは何か消费者が购入したブランドの种类を调べることです』色材质価格の服装をいつ购入するか、いついつ、いつ、季节、どこで购入するか、どこで购入するかのタイプのデパートで购入するか、例えば大手デパートの専门店で购入するか、通贩やネットで购入するか、家族のさまざまな服装を主に谁が购入するか、妻か夫か、誰が購入するのか、誰と一緒に購入するのかなど、なぜ購入するのが購入の原因なのか、どんな霊要を満たすのかなど、どのように購入するのかは消費者の購入趣味や習慣であり、購入時にどのような面を重視するのかなどである。消費者の服装行為も同様の問題を用いて調査することができ、例えば、仕事中にどんな服装を着て休日に外出する時にどんな服装を着ているのか、なぜデザインの服装を選んでどのように服装の服装の組み合わせを行うのかなどである。消費者行動調査では、消費者の服装情報の出所や購入に影響する様々な要素も理解しなければならない。 三服装市場調査 アパレル企業は市市場供給調査には、市場相場調査市場と製品ライフサイクル調査製品供給能力調査製品供給範囲調査などが含まれる。 市場相場調査 全体の地区の市場の服装の供給の十分な程度を理解することを要求して、服装のサプライヤーの数量と種類は市場の隙間が存在しているかどうか同類の服装企業の生産経営コストの価格の利益の比較、異なる等級の服装の違いと変化の趨勢、服装の市場価格のレベルと変動の趨勢、最も目標の顧客の服装の価格と定価の策略、新製品の定価と影響要素などに適しています。 市場および製品ライフサイクル調査 市場と産仁のように成長成熟と衰退を生み出すライフサイクルがあり、ライフサイクルの異なる段階では、市例えば、世紀初め、少数の海外ブランドの下着が中国市場に進出し始め、世紀後期、下着市は高速成長段階に入り、需要量と供給量が大幅に増加した。市場の成熟段階に達すると、製品の需要と供給は安定し、衰退期のここ数年の保温下着市場は年越しと年2年の緩やかな発展を経て、そのため、企業は市場の発展傾向に注目し、把握し、棺佳の進出タイミングを選ばなければならない。 製品供給能力調査 製品の供給能力と供給範囲は企業の総合実力の反映であり、次の小型服装企業と大手服装企業が製品の供給能力と供給範囲の面でどのような違いがあるかを考えてみましょう。明らかに、小企業は生産資金の人力とマーケティングネットワークなどの制限を受けているため、その製品の供給能力と供給範囲は小さく、一般的に現地市場あるいは少数の地域市場に限られているが、大企業は製品の供給能力が強く、供給範囲は全国甚だしきに至っては世界に広がっている。製品供給能力調査は、企業の既存製品の生産流通規模の速度構造が市 製品供給範囲調査 1つは、どの地域でどのようなタイプの消費者が当社の製品を使用しているかを理解し、現在と期間の購入が変化しているかどうかを理解することです。同時に、どの地域のどのようなタイプの消費者が現在購入していないが、本企業の製品を購入する可能性があるのか、どのように有効な宣伝手段を通じて本企業の製品に興味を持つのかを理解しなければならない。第二に、本企業の製品が仐市場の同類製品に占める割合、すなわち市場占有率または市場シェアを理解し、消費者の製品に対する歓迎度の印象評価と購入習慣などを調査する。 四服装業界の状況と競争調査 アパレル企業の生存と発展は環境目標顧客の特徴を理解する以外に、もう一つの重要な面はアパレル業界の状況発展傾向と競争特徴などを理解することである。アパレル業界の現在の発展段階、全業界全体の発展レベル、新技術新技術の応用状況、新生産また、アパレル関連業界の状況も把握する必要があり、一般アパレル業界は狭義にはアパレルの製造業を指し、関連業界が多い。原材料を提供する紡績業、繊維製造業、アパレル商業貿易活動を行う卸売小売業、アパレル企業の製品やブランド普及の展覧業モデル業、加工設備を提供するアパレル機械製造業、アパレル業界に情報育成人材を提供する教育業、出版新聞発行などの業界。これらの関連業界の変化と発展傾向はいずれも服装業の発展に影響し、十分な注意を与えなければならない。特にアパレルのデザイン開発については、新型繊維の径発、染色整理加工技術の変化、それによるアパレル生地の性能の改善など、上流産業の動向を把握しなければならない。また、主要原材料の供給価格産地なども重要な情報であり、十分な関心が必要である。 競合他社への調査もアパレル市場調査の重要な内容である。例えば、現地市場で子供服ブランドを作りたい場合は、市場にどのような子供服ブランドがあるか、それぞれどのような特徴があるかを理解しなければなりません。それらの経営規模の資金状況はどのようにそれらが生産した製品品種の品質価格サービス方式と消費者の中での評判とイメージはどのようにそれらの技術レベルの服装設計開発能力の販売ルートの静かな手段などはどのように既存市場の競争程度の範囲と競争方式とどのような可能な競争者が既存市場に入るかを理解する必要がある。競争状況の調査を通じて、子供服市場が存在する機会を発見し、どのように市場に進出するかを決定し、市場競争が激しすぎるため、育目進出に損失をもたらす可能性がある。 五服装マーケティング活動調査 市場環境市の市場供給と業界状況を調査したところ、子供服市場には多くの機会があり、特に12、3歳前後の子供の服装はほとんど空白であることが分かった。では、どのようにしてこの市場を発信すればいいのでしょうか。この年齢層の子供にどのような製品を提供すればいいのでしょうか。どのような価格でどのようなルートで販売すればいいのでしょうか。広告をすべきなのか、それとも他の方法の静かな手段を採用すればいいのでしょうか。明らかに、これらの問題を解決するには瞑想だけではだめで、深い市場調査に入る必要があります。マーケティング活動調査は、製品調査価格調査販売ルート調査のひっそりとした調査などを含め、競争調査と製品ライフサイクル調査もマーケティング活動調査の一部と見なすことができる。 製品調査の内容はとても良くて、最も基本的なのは製品の性能の調査で、これも消費者が最も関心を持っている問題です。衣料品の耐着性や快適性など洗濯性能、また消費者の製品の規格仕様や色材包装などに対する意見や要求も調査の重要な内容である。価格調査については、ターゲット消費者の価格に対する受け入れ能力、価格がどのように市 調査を通じて市場に提供する製品の特色と価格製品が自動的に顧客の手に届かないような企業は仲介業者を利用しなければならない。例えば、卸売業者小売業者が顧客に生産を販売する、つまり企業が自分の販売ルートのリチウム販売ルートを持つ選択は、企業の販路が市場を占領し、マーケティング費用を下げる上で非常に重要な役割を果たす。そのため、企業は既存の販売ルートが商 服装は視覚感の強い製品であり、販売活動も陳列展示広告宣伝員の娘の販売促進など多くの手段を通じて、顧客の注意と購入を引きつけなければならない。そのため、ひっそりとした調査はマーケティング活動調査において無視できない。アパレル調査に含まれる商品の陳列展示店舗のデザインショッピング環境の面で消費者にどのような影響があるか広告テーマの広告メディアがどのように効果を確定するか、どのように購入者の素質サービスレベルを評価するか、どのように販売促進活動を計画するか、どのように販売を計画するか、それとも贈り物を贈るかなどは、消費者に対する調査を通じて確定しなければならない。顧客の購入した製品に対する満足度、製品とサービスに対してどんな意見と提案があるか、使用状況がどのようにあるかなどを理解し、製品の改善に根拠を提供する。 六服装の流行傾向調査 服装の最も顕著な特徴はその流行性であり、流行傾向を調査し、予測することは服装市場調査において非常に重要な内容となっている。服装の流行に対する调べは过去から现在まで、时间の序列の上で服装の金』の色などの生地などの発展の规则を分析して、来シーズン流行する可能性がある何がまだ重要なのかを予测して人々の心理の要素と密接に関连しているので、消费者の流行意识のファッションに対する见方と态度、消费者の趣味と生活様式の変化を调査して掌握します。同時に、社会環境がどのように服装の流行に影響するかを理解しなければならない。企業にとって、服装の全体的な流行の趨勢を理解するだけではなくて、更に本企業の製品の変化の方向と目標の顧客の流行のファッションに対する受け入れの程度を掌握して、そしてすでにある様式の中でどれがすでにあるいは間もなく時代遅れになったことをはっきりして、直ちに対応措置をとります。 第四節服装市場調査の種類 市場調査の種類は多種多様で、その区分基準の適応範囲はそれぞれ異なる。服装は主に人々の日常生活と密接に関連する消費者であるため、その市場調査の種類は主に以下の3つの方式で調査の性質によって分類することができる。 調査の性質別に分類すると,探索的調査記述的調査因果性調査と予測的調査のいくつかのタイプに分けられる. 探索的な調査は通常、正式な調査の前に用いられ、調査者が問題を明確化し、正式な調査のためにより良い構想とより多くの関連資料を提供することを助ける。この調査は形式が多様で,柔軟に応用できる。もし何人かの服装業と市場に詳しい専門家を探して教えてもらうことができて、商業の繁華な設置点で歩行者の服装あるいは服装を購入する情況を観察することができて、何人かの消費者を探して彼らの服装市場に対する見方を聞いてみることができて、また最近の服装新聞雑誌をめくって業界と市場の動態を理解して、何か機会があるかどうかを見ることができます。場合によっては、探求的な調査で問題を解決することができ、その時は正式な調査をしなければならない。しかし、多くの市場調査にとって、探索的な調査は正式な調査の前期の仕事と準備にすぎない。 探索的調査の結果の多くはさらなる検証が必要であり,より正規な方法を用いて,より代表的なサンプルを基に得られたデータを定量的に分析し,関連結論を導いた。このような調査は2種類あり,記述的調査と因果的調査である。 消費者の服装に対する態度が何なのか、どこで服装を購入しているのか、しばらくの間、購入能力、購入時にどのような面を重視しているのか、年齢の異なる消費者が異なる購入特徴を示しているかなどの問題録の調査は記述的な調査である。記述的調査は事前に調査案アンケート調査表や公式訪問要綱などを用意し、中古資料分析アンケート調査観察調査などの方法を採用することができる。 市場現象が何なのかを知るだけでは足りない。なぜなのかを明らかにしなければならない。これが因果性調査で解決すべき問題だ。市場現象を調査する際、この間の売上高の伸びが速いのは、企業が広告投入を増やした関係かもしれないし、値上げが殺到していると聞いた結果かもしれない。どのような原因が働いているのか、主導的な役割を果たしているのか、因果関係調査を通じて明らかにする必要がある。因果性調査は主に実験法を採用している。 市場現象が何なのか、なぜなのかを理解した後、それが何になるのか、あるいはどの方向に発展するのかを理解することが予測調査です。予測調査は、将来の市場変動傾向を理解するための調査である。それは市場予測の範囲に属し、しばしば記述的調査と因果的調査を基礎として、市場が求めていないことを推定予測し、推定する。 二資料の出所によって分類する 資料の出所によって、市場調査は文案調査と実地調査に分けることができる。市場調査資料には2つの出所があり、1つは新聞図書などから既存の資料データ調査報告書が発表した文章などを収集し、これが資料であることを整理?分析することであり、このような資本は中古資料と呼ばれ、中古資料を整理?分析することによって市場調査を行う方法を文案調査と呼ぶ。仦種資料の出所は、アンケートで収集したデータなど、調査者が企画?組織して実施した調査で、原始資料の世手資料と呼ばれ、この調査方法を実地調査と呼ぶ。 三調査分析方法による分類 調査分析方法によって、市場調査は定性調査と定量調査に分けることができる。市場調査では、3つの調査はデータで説明できず、文字でしか表現できない。この調査を定性調査と呼ぶ。消費者グループインタビュー観察法などの調査は数量分析が可能で、定量調査と呼ぶことができる。多くのアンケート調査は定量調査に属する。中古資料は、統計年鑑上のデータを用いた定量分析など、定量分析も可能である。消費者グループのインタビューのように、資料は手に入れたが、定性的分析にしか使えない。 第五節服装市場調査の過程 市場調査は幅広く、服装市場調査の質を確保し、調査全体をリズムよく効率的に行うためには、組織と管理を強化し、調査手順を合理的に手配しなければならない。市場調査は、調査目的を明確にし、調査案を制定し、実地調査データの処理と分析を行い、調査報告書を作成する過程を経なければならない。 明確な調査目的 調査の目的を明確にすることは、市場調査がまず解決しなければならない問題である。主に、なぜこの調査を行うのか、調査を通じてどのような問題を解決するのかを明確にする。皮これらの厄介な問題について、ピルカダン社は2年近くかけて、中国市場を真剣に調査しました。彼らは外国企業の人数の調査資料婚姻登録統計資料旅行者の出入国統計資料外国領事館と外国商社が華人数統計資料である中国留学とビジネス考察人数統計資料及び国内の一人当たり所得水準職業構成などに対して成功した調査分析を行い、潜在的な市場規模を正確に把握した後、実際の販売結果は興奮させられる。 二調査案の作成 調査案を制定することは、市場調査票全体の複雑な作業段階であり、主に調査項目の調査方法を選択し、手配する調査人員の調査費用と調査時間などの内容を含む。 調査項目とは、資料を取得する項目のこと。調査項目の選択は調査目的と調査目標に依存し、すなわち調査目的と調査目標に基づいて、各問題を分類し、各問題について調査収集すべき資料を規定する。 調査方法とは、資料を取得する方法であり、調査場所の調査対象と選択した調査方法を含む。 調査場所を特定するには、まず市場調査の範囲から出発し、都市の市場状況を調整するには、まず都市の地域分布を考慮し、次に調査対象の居住場所分布を考慮しなければならない。 調査対象を特定するのは、主に調査対象者が備える条件、例えば性別文化程度の職業などの個人背景を特定するとともに、調査対象者の数を確定することである。 調査方法を選択するには、主に調査の具体的な条件から出発し、符もちろん一部の調査は丨種の調査方法を採れば目的を達成できる可能性があり、 調査員は調査員を確定し、主に市場調査員に参加する条件と人数を確定し、調査員に必要な訓練を含む。 調査費用は調査案を制定する時、調査費用予算を編成し、調査の各支出を合理的に推定しなければならない。費用予算の編成の基本原則は、調査目的を達成する前提の下で、できるだけ調査費用をコントロールしなければならない。調査費には、人件費アンケート印刷費資料費交通費データ処理費などが含まれる。 作業進捗スケジュールと作業進捗の監督検査作業進捗スケジュールは、各種調査項目の調査方法の作業手順時間の作業方法などの要求に対して具体的な規定である。準備期間終了時間の担当者の具体的な内容や働き方など。市場調査はこの内容に厳しい要求がある。 調査人員の仕事考課調査人員の仕事表現に対する考課は、仕事の成果の大きさと結びつけて具体的な基準を提出することに注意しなければならない。 ケース男性スーツの市場調査案 調査の目的 会社の現在の主な任務はブランドの影響力と市場占有率を高めることであり、市場調査を通じてこの地域のスーツ市場規模と主要競争ブランドの市場シェアを予測することを望んでいる。 調査方法 インタビュー。この地域の市場を代表する家 消費者アンケート。街頭遮断式の調査では、調査人数は人で、調査対象は年齢のある男性と女性だった。 調査内容 闏商のインタビュー内容は 消費者調査内容購入場所や購入習慣、スーツ購入に考慮した要因、主要ブランドの好み度、背景資料など。 調査員と品質管理 現地調査会社に委託し、市場部主任と委託先が共同で調査品質をコントロールする。 調査時間 月日前に調査案を完了月日前に実地調査を完了月日前にデータ処理を完了月末までに調査報告を完了する。 経費予算 略。 三実地調査 実地調査対象は主に消費者の商業地区調査と人戸調査闏商の調査生産メーカーの調査などに分けられる。 四数据処理と分析 調査データの処理は調査方法によって変化しなければならない。例えば面談座談会やインタビュー法調査データの処理過程は、審査分類符号化整理補充統計半自動制図表印刷アーカイブなどのアンケート法調査のデータ処理過程審査分類符号化入力欠損検査次元統計制図表印刷アーカイブなどである。 五調査報告書の作成 資料の処理と分析は調査報告書を提出する基礎であり、調査報告書を提出するのは市場調査の構造結果と成果である。調査報告書には以下のいくつかの内容が含まれなければならない。 誏は、主に調査の目的、調査過程及び採用方法を説明する。 主体部分では,調査目的に基づいてデータ処理結果を分析し,結論を出し提案する. 添付ファイルは、主に報告主体部分が引用した重要なデータと資料であり、必要に応じて詳細な統計図と調査資料を添付ファイルとすることができる。 説明しなければならないのは、調査報告書は簡潔で要約し、資料データで問題を説明し、主観的な憶測を避け、規定の時間内に完成することに注意しなければならない。 通報のフィードバック